做世界音乐的挣钱嘛,做音乐赚钱

做世界音乐的挣钱嘛,做音乐赚钱

通过扩展非洲区域的版权业务,环球音乐无疑可以覆盖到全球范围内的更多用户,在版权方面寻求更多增长点。

近年来,韩流团体BTS闯美的成功让环球音乐看到了粉经济的重要程度和前瞻性。去年11月25日,Big Hit宣布对美国音乐人开放Weverse平台,为环球旗下厂牌Interscope Geffen A&M签约歌手、作词人Gracie Abrams打造了一个全新Weverse粉社区。

驱动这一营业额达成的原因相当丰富。拓展流媒体服务范围、建设音乐酒店丰富音乐消费场景、与短视频和粉平台合作抓取青年、看重中国和非洲新兴市场的挖掘,环球音乐几乎把时下音乐界最流行流的前沿运营思想都尝试了个遍。

▲UMUSIC Broadwater酒店综合体成效图

在今年2月,TikTok宣布与环球音乐达成一项长期合作。依据合作协议,TikTok用户将可以用环球旗下的所有音乐来创作短视频,而音乐创作者也将从中获得“公平的报酬”。双方还将发起一个“全球网盟”,一同探索音乐和短视频激起创意的更多可能。

2019年1月,希尔顿酒店与Live Nation打造了为期五年的合作伙伴关系,其中囊括了雏菊电音嘉年华的独家VIP套餐。2019年3月,宜必思宣布推出“宜必思音乐计划”,与索尼音乐4楼创意部、Spotify和Sziget Festival合作,为其全球范围内的酒店带来现场音乐体验。

早在2018年11月,Boomplay就已与环球音乐达成初次版权合作,首次将全球音乐带向非洲国内。两年过去,Boomplay全球总用户达1.3亿,曲库数超越5000万,同时也是全球范围内拥有最多非洲当地内容的音乐流媒体平台。而环球音乐目前在尼日利亚、肯尼亚、南非和重点法语区国家已设立分公司拓展业务。

除去音乐酒店业务外,在粉社区运营方面,环球音乐另辟蹊径,选择向韩流公司取经,颇具革新性。

与此同时,欧洲市场增长渐渐接近天花板,亚洲市场增长潜力巨大。借用腾讯在中国区域的王者地位,环球音乐正在加码发展亚洲市场。

这笔买卖意味着,鲍勃·迪伦60多年来创作的全部600多首歌曲版权将永久归环球音乐所有,其中包括《Blowin’In the Wind》《You Belong to Me》等经典作品。电影、广告、电子游戏或其他机构及音乐人以后用或翻唱鲍勃·迪伦作品,需向环球音乐支付有关版权成本。

审核人:EW |杨静(北京)

现在,TikTok的合作对象已经覆盖整个时尚音乐界,对于音乐产业而言,TikTok已经变得至关要紧。

支持:东西方娱乐集团

网络年代,除去流媒体平台,对唱片公司来讲举足轻重的扩张方向是短视频平台。去年,TikTok与三大唱片企业的另外两家——索尼音乐、华纳音乐已达成类似合作。

取经韩流建粉社区

深耕国内市场

环球音乐集团母公司Vivendi日前发布的财务报告显示,环球音乐首季总收入同比增长9.4%,达到18.1亿欧元,等于每小时赚100万USD。

近年来,另一支“老力量”环球音乐集团努力探寻新的增长点。

去年腾讯回收时期,正值腾讯音乐与环球音乐的三年版权签约到期,这场买卖让双方深度绑定:腾讯音乐在版权获得上拿到更多优先筹码,环球音乐则将在腾讯的帮忙下,从快速增长的亚洲市场分得一杯羹,为旗下艺人带来更多机会,并为环球音乐今年年底的上市铺路。

值得关注的是,去年8月,在腾讯音乐与环球音乐的版权合作马上到期之时,拿到阿里7亿USD资金投入的网易云音乐抓住机会,获得了环球音乐的大量曲库授权,并延展至其社区商品——Mlog,双方还将一同在音乐商品、服务和宣发等更多范围拓展更深入广泛的合作。

丰富音乐消费场景,

3;">作为环球音乐最大的收入出处,流媒体在今年首季里为环球的录制音乐业务带来了10.1亿欧元的收入,同比增长19.6%。因为疫情影响,音乐节和巡演等现场音乐活动仍未完全恢复,致使版权加盟和产品收入减少,但实体音乐销售业务同比增长14.8%,总体仍是稳步上升。

环球音乐牵手腾讯除去并购带来的真金白银,更出于策略布局的筹谋。

对环球音乐而言,与网易云音乐合作,最大的影响体目前存量版权价值的释放。除去最容易的版权授权,唱片公司还需要考虑到更多音乐消费场景的合作。而在这部分方面方面,网易云音乐活跃的社区内容、推广、运营能力,对环球音乐来讲有着难以替代的价值。

从环球音乐首季的财报中不难看出,在与新老音乐平台的博弈中,版权回收和流媒体服务就是其看重的“平时作业”。

环球音乐于去年十月宣布,在美国密西西比州开启首个“基于音乐的体验式酒店”项目,于今年动工,名叫UMUSIC Broadwater酒店综合体。据了解,该音乐酒店将于2023年完工,预计总耗资12亿USD。


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有剖析觉得,环球音乐在版权方向的布局较为守旧。相比于索尼音乐对于独立音乐的喜爱,手握Taylor Swift,Michael Jackson,Ed Sheeran、Post Malone、Billie Eilish、Queen等知名音乐人版权的环球音乐好像更看重回收知名艺人版权,但这逻辑也非常自洽,毕竟知名艺人和经典作品意味着巨大的利益和可控的风险。

关于两家企业的艺人出道计划,Big Hit全球CEO尹锡俊表示:“两家一块以在全球市场活动的男团出道为目的,选拔方法是全球选秀。该选秀节目将与美国国内的媒体合作公司进行,目的是2022年播出。”

此外,版权回收也是环球音乐版图的重中之重。去年12月7日,环球音乐宣布,购买美国音乐人鲍勃·迪伦全部歌曲版权。


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去年3月,腾讯控股公司宣布,由腾讯牵头的财团已完成向环球音乐母公司Vivendi回收环球音乐10%股权的买卖。据了解,该次买卖估值为300亿欧元。去年12月,Vivendi又将其在环球音乐的另外10%股权售予一个由腾讯控股公司牵头的财团。截至现在,腾讯已占环球音乐20%的股份。

虽然买卖双方均未透露买卖细则,但业内人士估计,迪伦可能因此收入3亿至5亿USD。环球音乐发布声明说,这笔买卖“是本世纪乃至史上最重大”音乐发行事件。

作者:EW |刘珈辰

早在2017年,环球音乐就和全球最大的酒店管理集团之一的万豪国际集团签订了合作,约定环球唱片的签约艺人将会为住在万豪国际运营的酒店的客大家提供专用演出、音乐下载、票务销售、演唱会视频等有关服务。

巨头的合纵连横背后,是网络年代下流媒体的飞速崛起,并反向冲击唱片业角逐格局及整个上游内容的走向。实体唱片衰落之际,流媒体已经成为音乐产业转型的必经的道路。2019年,环球音乐的流媒体订阅服务大幅增长24.4%,贡献了近60%的营收,而在今年首季更是达到了10.1亿欧元的收入。

▲Gracie Abrams开通Weverse时的宣传海报

日渐兴盛的中国音乐市场是世界各音乐集团的兵家必争之地,环球音乐也有我们的方案。

腾讯回收股份,

今年2月, Vivendi宣布,将研究今年年底前把环球音乐集团的股票通过阿姆斯特丹泛欧证券交易平台上市,如成功,环球音乐无疑将获得更多的资本弹药,进一步策略环球。

Big Hit在今年2月18日发表了和环球音乐集团的一同合作项目,Big Hit娱乐与环球音乐集团将携手推出新男团。

音乐与酒店这两种看上去毫不有关的业务,实质具备很大的亲和性,酒店提供的不止是表演场地,更是帮音乐多维度地触达有更多消费力的人群,丰富音乐消费场景。

拓展非洲流媒体市场

Weverse大全了Big Hit艺人包括歌曲、预告片、电影、产品销售、甚至现场直播的所有内容,并通过艺人粉社区将这部分内容集中呈现给粉。

与Big Hit的跨界合作是环球音乐向粉社区运营扩张的第一步,下面,Weverse将陆续为环球音乐其他的艺人打造社区。这部分社区将会跟韩流艺人的社区一样为粉提供该艺人的音乐、MV和现场视频等内容,增进变现力。


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在音乐产业链中,版权是上游,拥有更多好音乐的版权,就意味着能拥有更多的听众与付费收入。与此同时,中间音乐流通与销售是重要,直接关系着音乐流通的途径和消费场景能力。

导读

有这个创意的不仅环球音乐一家。近年来,全球范围内各大音乐集团都纷纷与酒店品牌达成合作。

先说流媒体服务。今年3月,非洲领先的音乐流媒体服务平台Boomplay宣布与环球音乐的合作第三升级,后者版权服务地区由原来的非洲7国扩展到泛非47国。这也是环球音乐集团初次面向法语区非洲国家开放版权内容,被觉得具备里程碑式的意义。


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两方的合作追溯到2017年。当时,腾讯音乐以3.5亿USD加1亿USD股权获得环球音乐三年独家版权。在这场竞购中,腾讯一口气将版权费涨了10倍,力压中国区域其它音乐平台。在环球音乐看来,这次合作能够帮助扩展国内市场、推进音乐订阅服务。

此前,东西方娱乐对全球三大音乐集团之一的——索尼音乐的全球业务布局做了深入剖析。被觉得拥有最多音乐版权的索尼音乐娱乐从未停止过回收和资金投入,并结合网络年代的新音乐消费,做出了更多攻守兼备的策略安排。

环球音乐与Big Hit的合作早在去年11月就开启。尹锡俊曾表示,BTS成功的重要之一是旗下平台生态系统Weverse——一个直接面向粉的App平台。

环球音乐集团数字方案实行副总裁Michael Nash表示:“与TikTok的合作可以加深艺术家与粉的联系,并吸引更多新乐迷。与TikTok合作不但可以为大家音乐家带来报酬,还成为艺人开发中的要紧一环。”


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除去在传统版权业务上的攻城掠地 ,环球音乐在新的音乐行业局势下选择跨界合作、发展新业务的方案倾向明显,以求新突破。

回收经典版权,

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